北京越野载誉羊城,9大奖项诠释头部品牌的硬核实力

2019广州车展于11月22日在羊城盛大开幕,作为一年一度的汽车行业年末盛事,展会期间各大主流媒体也集中颁布了年度重磅奖项,其中北京越野凭借在2019年的出众表…

2019广州车展于11月22日在羊城盛大开幕,作为一年一度的汽车行业年末盛事,展会期间各大主流媒体也集中颁布了年度重磅奖项,其中北京越野凭借在2019年的出众表现,揽获包括企业、品牌和产品三个层面,含金量十足的9大奖项,展现了作为中国越野车头部品牌的实力风采。北京越野旗下BJ40城市猎人版、BJ40 PLUS、BJ40环塔冠军版、BJ40盛世华章版、BJ40攀岩版、BJ80盛世华章版共6款车型组成的最强越野车产品阵容,也收获了到场观展者的超高人气。

北京越野载誉羊城,9大奖项诠释头部品牌的硬核实力

回顾北京越野在2019年的表现,就像《战狼2》这样的”燃爆”大片,”叫好又叫座”。在过去的一年,受大环境影响,中国汽车市场持续走低,而在这场车市大考中,北京越野交出了一张不一样的答卷。北京越野在上半年取得同比增长61%的好成绩,下半年则继续保持了良好态势;其整体在中国越野车市场占比达到26.8%,也就是每4台越野车中就有1台来自北京越野,奠定了越野车市场头部品牌的引领地位。

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有口碑,有人气,有成绩,2019年的北京越野已经牢牢占据品牌美誉度、销量、市占率大幅领先的”头部地位”,并正在以硬核产品、技术领先、营销创新的优势,逐步形成了”买越野必看北京”的市场认知。北京越野在这一年里开拓出的独特发展路径,为鏖战中的中国汽车品牌也提供了极具借鉴意义的破局模式。

硬核产品,精致布局,头部品牌的决胜利器

对汽车行业而言,产品力是在激烈的市场竞争中制胜的根本。2019年是北京越野一体化运营元年,同时也是产品布局之年、焕新之年。产品阵容的不断充实和明星车型的异军突起,为北京越野打开了全新的市场局面。

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这一年里,北京越野首创”越野新定级标准”,将旗下产品系列全新命名为S/P/C/SE系列,精准布局不同人群对越野的消费倾向。其中,S系产品为越野狂热者打造,S代表超级,定位为”极地硬派越野王”,代表车型为BJ40环塔冠军版;P系产品为越野爱好者打造,P代表专业,定位为”全域专业操控官”,代表车型为BJ40 PLUS;C系产品为越野向往者打造,C代表城市,定位为”都市驾享自由人”,代表车型为BJ40城市猎人版;SE系产品为行业定制客户打造,SE代表定制,代表车型为BJ80/BJ40盛世华章版。

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北京越野的主力产品BJ40系列已经连续29个月销量位居中国品牌越野车细分市场第一,细分市场占有率高达74%。值得一提的是,面向城市中越野向往者人群推出的BJ40城市猎人版,凭借越野基因带来的强大通过性和媲美SUV行走都市的舒适性,成为”都市轻越野”细分市场的明星产品,终端销量占比已经达到BJ40系列的40%-50%。精准的市场定位、领先的产品实力、优异的销量表现,也成为BJ40城市猎人版收割行业媒体7大重磅奖项的获奖利器。

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世家传承,技术领先,头部品牌的保鲜密码

越野车追求强悍的越野性能,因此一款好的产品必须有过硬并领先的技术积淀做支撑,这也成为很多车企进入越野车领域的高门槛。北京越野拥有60余年的历史传承,有着世家级的千人研发团队、世家级的先进生产制造基地、世家级的越野车技术储备,坚持技术引领产品创新,持续推出超出客户期待的爆款产品,打造北京越野的硬核竞争力。

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值得一提的是,今年北京越野和中国探月工程达成战略合作,未来将逐步展开以技术为核心的深度合作,双方将成立联合的技术实验室,航天工程的轻量化材料、尖端工艺技术、通讯技术等尖端科技将助力北京越野的技术研发,北京越野的四驱技术等同样也将助力探月工程的技术升级,双方的技术融合将进一步确立北京越野在中国越野车市场的头部引领地位。

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营销创新,文化引领,头部品牌的发展之道

好的产品更需要好的营销模式,最好的营销莫过于文化的认同。作为中国越野文化的开创者和引领者,北京越野的主力车型BJ40已经成为中国越野圈中最知名的越野文化符号,今年北京越野更是通过打造越野IP、发力越野赛事、扩圈越野圈层、上线文创产品等一系列创新营销动作,持续引领中国越野文化的发展方向。

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北京越野深知处在越野小众市场中知名IP的重要性,因此一直注重对越野经典IP的持续打造和迭代更新。今年以来,北京越野一方面以理念升级、规模升级和体验升级三大战略,持续强化自身经典IP”38°向上人生”、”使命召唤”的影响力和影响范围;另一方面北京越野亦在不断创新打造全新IP,通过寻城记和搏击训练营等主题活动,实现扩圈同时持续打造独特的品牌文化体验。

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只有站在巅峰位置才能被所有人看到,这也是北京越野持续参加赛事的最直观表达。在被称为”史上最难”的2019年环塔拉力赛上,北京越野夺得全场冠军并实现三连冠;在随后2019年中国汽车越野锦标赛上,北京越野再次成功三连冠,在赛道之上证明BJ40系列的冠军实力,也成就了北京越野”长距离越野拉力之王”的美誉。

北京越野载誉羊城,9大奖项诠释头部品牌的硬核实力

作为头部品牌的北京越野,深知越野车市场要实现从小众圈层到大众探享的大格局,就必须承担起更多的行业责任。北京越野花费大量资源和精力,与全国经销商一起,持续打造越野小镇、越野公园、越野俱乐部等多种形式的越野体验基地,为更多的越野人群带来不同级别的越野体验,同时通过北京®越野联盟建立核心用户粉丝圈层,去影响更多怀有”越野心”的潜在客户人群扩容越野市场。

越野文化的传承需要一定的物质作为载体,因此北京越野今年上线了不同越野主题的文创产品,喜欢越野的车主朋友可以在店端或下载小程序直接购买。本次广州车展展台也专门设置了文创产品展区,陈列展示”环塔”主题、”城市猎人”主题等诸多衍生文创产品,这些已经成为北京越野在越野文化引领层面的又一重要驱动力。

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多维度的创新营销,持续性的文化引领,让北京越野建立起了从越野发烧友到越野爱好者再到越野向往者的用户粉丝越野生态圈,让越野成为一种健康、时尚、正能量的生活方式,为用户带来全新的出行体验。

奖项和成绩代表的只是现在,牢牢占据中国越野车头部品牌的北京越野,已经在销量、市场占有率上处于绝对的领先地位,未来北京越野将继续巩固已有的领先优势,并结合客户需求和越野文化的发展,以全新的品牌形象、全新的产品阵容、全新的营销理念打造”中国越野车第一品牌”,推动北京越野开启发展新时代。

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