张天旭获“2017年度黑马自媒体奖” 易车“创易计划”开启造星模式

3月22日,易车“创易计划”孵化的内部IP——“易车旭子”张天旭获得TOPKLOUT AWARDS“2017年度黑马自媒体奖”。其高速成长的影响力和极速飙升的商…

3月22日,易车“创易计划”孵化的内部IP——“易车旭子”张天旭获得TOPKLOUT AWARDS“2017年度黑马自媒体奖”。其高速成长的影响力和极速飙升的商业价值,表明易车“创易计划”经过市场检验,构建的一整套IP孵化、运营机制日臻成熟。TOPKLOUT AWARDS由自媒体价值排行及版权经济管理机构克劳锐颁发,它依据多维度市场平台数据、专业机构投票及大数据分析,当天,papi酱、冯提莫等分别荣获年度新锐社交明星、年度最具影响力主播等奖项。

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去年9月,易车发布泛汽车领域粉丝经济平台——易车号,并推出“创易计划”,投入数亿元孵化IP 。一方面,易车签约、投资外部IP,如陈震、嘉伟、梁洪、前飞鱼秀小飞等;另一方面,易车从公司内部发掘、培育IP,如张天旭、李寅等视频节目主持人或网站编辑。“创易计划”推出后,易车组建了张天旭工作室,配备专人,从内容策划、拍摄制作、宣传推广、商业变现等维度给予全方位支持,帮助张天旭团队迅速提升影响,成长为个性显明、粉丝众多的行业头部IP。

截至目前,张天旭工作室旗下《旭叨车》、《旭子头条》等栏目共推出100余期原创节目,专业又不失趣味,深度而不缺“八卦”的节目风格,使他迅速圈粉超过400万。通过易车号及“创易计划”的渠道资源,张天旭的节目同步在微博、微信、优酷、秒拍、今日头条等近60家互联网平台的推荐位置播出,相关节目全网播放量高达3亿。

对于内容创作者来说,商业变现是必须面对的关卡,这也成为衡量内容运营商、服务商价值的一个关键指标。据了解,2017年,张天旭工作室实现商业变现超过1亿元,《旭子头条》被品牌商宝马以超过百万元的费用冠名。除了张天旭,签约“创易计划”且有常态化内容产出的十多家IP在2017年也实现了近3亿元的商业变现。

易车对内容创作者的扶植是全方位的,既提供辅助创作的图文、视频、互动等多种形式的产品功能,还提供内容策划、运营推广、商务售卖等支持。在这样的扶植环境下,像张天旭这样高速成长的内容创作者在易车平台还有很多。比如王茜麟,入驻易车号半年时间,粉丝增长超过7倍,视频播放量增长15倍;原本是论坛版主的刘力墉,被易车发掘,凭借《大炮评车》实现了从无到有,从草根作者到腰部IP的蜕变。

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正如易车公司COO刘晓科给易车号的定位——泛汽车领域粉丝经济生态的垂直媒体平台。经过一段时间的运行,易车号充分发挥平台的赋能属性,因地制宜地找到了汽车行业内容创作者、品牌商、用户多方共赢的解决方案,产出了海量跨界、趣味、年轻化的新内容,也有效承接了品牌厂商、经销商的商业需求,使作者收获应有的商业回报,在商业与内容的平衡中,走出一条可持续发展道路。

随着近两年,各大互联网平台纷纷推出内容扶植计划,内容创作的生产、分发机制与商业模式越来越规范化,内容创作者聚合、抱团的趋势越来越明显。在泛汽车领域,易车提供了内容创作扶植的样本,成为众多内容创作者的首选,活跃在一线的自媒体大咖大都已经入驻易车号,而加入“创易计划”则意味着开进了快车道。有理由相信,在完善的孵化机制下,未来会有更多内容创作者,通过易车成长为行业IP、行业明星,这一“造星”运动将造福更多人。

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